Royal – Posicionamiento Líder en el Mercado Premium
En un mercado cervecero altamente competitivo, BOND transformó el posicionamiento de Royal Guard en el segmento premium con la campaña “Merecido Relajo”. Inspirándonos en un insight clave—“Vivo estresado y cansado, me merezco relajarme”—creamos una propuesta que conectó emocionalmente con el consumidor, posicionando a Royal Guard como la elección número uno para disfrutar momentos de calidad.
Resultados que Hablan
• Royal Guard se consolidó como la cerveza Nº1 en Share de Valor en el mercado chileno.
• Incremento de 12,1% en el indicador de Preferencia de Marca, superando ampliamente a la competencia.
• Máximos históricos en atributos clave como “Para relajarme” (13,2%) y “Alta calidad” (14,3%).
A través de una estrategia integrada que combinó TV, medios digitales y OOH, alcanzamos niveles récord de recordación y top of mind. La campaña también incluyó lanzamientos de nuevas variedades, acercando al consumidor al mundo de las cervezas artesanales.
Por qué BOND
Este caso demuestra cómo BOND puede transformar una marca en un mercado competitivo, combinando insights profundos con estrategias efectivas. En BOND, no solo hacemos campañas, hacemos que los resultados sean sostenibles.