Caso Frutos del Maipo: Lo Mejor de la Tierra – Líderes y Diferentes
Frutos del Maipo logró consolidar su liderazgo en alimentos congelados al conectar con los consumidores a través de un atributo esencial: el origen. Con el concepto “Lo mejor de la tierra está en nuestros frutos”, la estrategia destacó la calidad y autenticidad de los productos, fortaleciendo la preferencia de la marca y posicionándola como un referente de confianza y tradición.
Resultados Claves
• Participación histórica en el mercado, alcanzando el 37% y superando a la competencia directa.
• +4% en ventas, revirtiendo tendencias previas.
• Mejora significativa en reconocimiento de marca: +4 puntos en TOM y +6 puntos en recordación espontánea.
• Incremento en consideración (+9 puntos) e imagen de marca (+9 puntos), consolidando la preferencia del consumidor.
Estrategia Multicanal
La campaña integró televisión, redes sociales, influencers y activaciones en retail para maximizar impacto. Cada canal reforzó el mensaje del origen auténtico, conectando emocionalmente con las familias chilenas que buscan calidad y tradición.
Por qué elegir BOND
En BOND, entendemos cómo transformar insights en resultados. Nuestra campaña para Frutos del Maipo no solo revitalizó una categoría, sino que también demostró cómo una estrategia enfocada puede consolidar una marca como líder indiscutido.